La dernière enquête EPIQ montre que la presse papier est de plus en plus lue. Pas la peine de s’affoler, les ventes continuent de plonger.

En revanche, la manière de compter les lecteurs laisse rêveur. Comparons les chiffres de l’EPIQ avec ceux du tirage utile (OJD), en gardant à l’esprit qu’une bonne part des exemplaires imprimés ne sont pas lus. (Si quelqu’un connaît cette proportion, je suis preneur!)

La précédente enquête était déjà à prendre avec des pincettes.

Mais là, le nombre de lecteur au numéro augmente de 40% pour France-Soir et La Croix et de 30% pour l’Huma!

Comment expliquer une telle augmentation?

• Les Français fréquentent plus souvent les cafés, où ils lisent le journal laissé sur la table. Depuis qu’on n’y fume plus, il fait bon lire son quotidien au bar-tabac.
• Les familles s’agrandissent. La natalité repart! Résultat, quand maman revient avec Le Fig’ sous le bras, tous les marmots en profitent.
• La générosité progresse. “Tiens, lis donc mon journal”. Une phrase communément entendue.
• La rapacité progresse. Ne sentez-vous pas ces regards peser de plus en plus lourd, lorsque vous lisez votre journal dans le métro, le bus et le Ter?
• Donnez votre explication dans les commentaires!

Je doute que les annonceurs se laissent berner par quelque chose d’aussi gros.