Brèves de blog: Une nouvelle forme de monétisation?
Brèves de Blogs, l’anthologie des commentaires laissés sur La République des Livres, de Pierre Assouline, sort aujourd’hui. Assouline livre une bonne partie de la préface sur son blog.
Parmi les premières réactions, celle d’Inukshuk:
Je vais le feuilleter chez le libraire et peut-être l’acheter, juste au cas où mon pseudo – celui de mon blog et un autre utilisé à une autre époque – s’y trouve par miracle à l’index.
En se basant sur les chiffres de Rue89, j’estime à 24.000 le nombre de commentateurs sur la République des Blogs. Le livre a été tiré à 16.000 exemplaires, ce qui correspond à peu près au nombre d’internautes y ayant laissé 2 commentaires ou plus (des lecteurs assidus et impliqués, prêts à débourser 21€ pour soutenir leur auteur préféré).
En faisant quelques calculs à la louche, j’imagine que le livre va dégager 150.000€ de rentabilité (avec un point mort à 7.500 et 15.000 ex. vendus). Comparons ce chiffre à la rentabilité du blog, dont Assouline ne se cache pas qu’il doit vivre de la publicité. En mélangeant les sources, j’estime que La République… attire 5.000 visiteurs par jour, qui consultent chacun 2 pages. Imaginons maintenant que le blog atteigne un eCPM optimiste de 2€ avec une rentabilité de 60%. La rentabilité du livre correspond alors à 31 ans de profit pour le blog. (Ces estimations au pifomètre vous paraissent-elles censées?)
Malgré ce faisceau de présomptions, Assouline et Les Arènes n’ont pas publié ce livre pour flatter l’égo des commentateurs et faire tourner la caisse enregistreuse.
Je ne dis pas ça parce que Laurent Beccaria, à la tête des Arènes, m’a offert non pas 1, mais 2 livres lorsque je l’ai interviewé la semaines dernière[1]! Mais parce qu’il n’y a pas d’index des commentateurs à la fin du livre, une erreur de marketing qui risque de nuire à l’acte d’achat.
Au delà du business model, Brèves de Blog offre une intéressante mise en perspective du blogging. Dans la préface de 48 pages, Assouline replace cette pratique dans la lignée de la conversation, des salons du 19e siècle aux revues littéraires.
C’est parfois décevant. Assouline a beau assumer son inexpertise en matières de nouvelles technologies, il ressert de temps en temps le discours des années 1990 sur l’anonymat, les pseudos, les invectives et la loi de Godwin. S’il remarque très justement que ses lecteurs se sont organisés eux-mêmes en une communauté, il généralise un peu vite son expérience avec Wordpress µ à l’ensemble du web. Digg ou Rue89, par exemple, expérimentent et réfléchissent à des moyens d’améliorer la qualité de la conversation.
C’est très drôle. Il dit par exemple que l’abbé André Morellet devait avoir La République des Blogs dans ses favoris lorsqu’il écrit, en 1812, que l’habitude d’interrompre nuit à la conversation.
C’est toujours très bien tourné. Assouline développe le vocabulaire du blog au-delà du champ lexical du geek de base. Les trolls, par exemple, deviennent des voyous lexicographes pour les obsédés d’orthographe, des interpellateurs (ceux qui exigent une réponse rapide de l’auteur) ou des insulteurs de circonstance (qui se lâchent dans les coms alors qu’ils restent courtois dans le monde réel). Les commentateurs y sont des intervenautes.
Le plaisir de la lecture continue dans le coeur de l’ouvrage – les commentaires. Mais je serais bien mal avisé de critiquer leur qualité, ne connaissant qu’une infime partie des auteurs auxquels ils se réfèrent.
En plus de son intelligence commerciale, Brèves de Blog souligne que les blogs restent avant tout une conversation où la qualité du débat dépasse parfois celle du post initial.
[...] Nicolas Kayser-Bril tente une analyse et estime à 24 000 le nombre de commentateurs différents sur le blog d’Assouline. Le livre a été tiré à 16 000 exemplaires, ce qui devrait correspondre au nombre d’internautes ayant laissé 2 commentaires ou plus, suffisamment assidus et impliqués pour envisager de débourser 21 euros. En tout cas la rentabilité du livre devrait être bien supérieure à celle du blog. Décidémment, publier un livre reste un bon moyen de monétisation de son activité électronique. [...]
Bonjour.
Sur cette initiative souplinienne, disons que je mets les points sur les i (cf. lien) sans trop m’encombrer de considérations métaphysiques puisqu’il n’y a là que marchandisation…
Stalker,
Sans rien connaître de la personne de Pierre Assouline et n’ayant aucune raison de lui en vouloir, je soulignais juste l’originalité et l’intelligence marketing de ce livre, qui permet quand même de rémunérer 4 ans de blogging. “Le sacro-saint principe de gratuité de la toile” n’existe pas sans le sacro-saint principe de rémunération.
Ensuite, malgré mon ignorance crasse de la littérature, les commentaires publiés dans le bouquin me semblent pertinents et leur lecture, enrichissante.
[...] which leaves an operating profit of 150k to share between the publisher and the writer. (See my post in French for the [...]
Ah ! le blog de passouline! c’est un vrai poème ! Je me demande parfois s’il n’en a pas un peu marre, le Pierre. Mais il faut avoir du temps libre pour s’en occuper sérieusement et je crois que c’est le cas. Quant à ses blogueurs…il y a des assidus, mais le “jus” qui en sort n’est pas toujours très ragoûtant pour ce dernier salon (littéraire, vraiment ?) où l’on blogue. Trop de prises de positions radicales, trop d’injures (oui, oui !), trop de petits profs se prenant pour des “Grandes consciences”, risibles la plupart du temps…
Bref! une certaine beaufitude (de gauche) où celui qui crie le plus fort a raison. Les quelques dames présentes se comportent très bien, elles. Passou est un homme de grande courtoisie, il doit souffrir de lire ce qu’il lit sur son blog, j’imagine. D’autant que – le fait-il exprès? – il a l’art de choisir des sujets souvent hors de son sujet. Alors il arrive que ça dérape. C’est dommage.
Mais le vaisseau est si bien lançé maintenant…
Je vais souvent sur le blog de Philippe Bilger. C’est autre chose. C’est d’une autre tenue, d’un autre niveau, aussi. Je ne rencontre jamais les petits profs qui viennent boire le café chez Pierre. Les bobos et les gogos ne s’en donnent pas à coeur joie comme chez passou.
Que voulez-vous? Passou c’est passou, un chic type obligé de fréquenter des clients qui le sont moins.
Enfin, c’est mon opinion, et comme dirait M. Prud’homme, je la partage volontiers.
Pourquoi ce site Web n’ont pas l’autre appui de langues ?
[...] véritable identité de Pauledel, un des héros du blog de Pierre Assouline, un des personnages de BREVES DE BLOG, connu également jusqu’alors sous le pseudo d’Opitz ou de Bardamu de Roscoff, qui nous [...]