Alors que la blogosphère blogule autour du Knol de Google, Lucas Grindley donne aux médias locaux la possibilité d’en faire autant, clés-en-mains.

Il a rendu public aujourd’hui l’un des projets qu’il a développé à BostonNow, arrêté pour cause de fermeture du site.

Le principe : les entreprises et artisans locaux possèdent un savoir-faire qu’ils peuvent faire partager, comme ils le feraient si vous entriez en magasin. Grindley leur a donc proposé de publier ces conseils sous forme de pages sponsorisées.

Avec cette formule, Grindley voulait convaincre la longue traîne des petits annonceurs de faire leurs premiers pas sur le web. Par exemple, le caviste du coin aurait pu toucher un public composé uniquement de prospects avec une page ‘Comment choisir son Bourgogne’. Pour un coût sans commune mesure avec le prix d’une pub dans les Pages Jaunes.

Les annonceurs étaient, parait-il, extrêmement enthousiastes. A partir de $100/€64 par mois et par page, le modèle économique sous-jacent semble alléchant.

Les sites des médias locaux doivent devenir les pivots de la vie locale. Le concept de Maville.com semble s’orienter dans cette direction. Mais avec 600.000 visiteurs uniques par mois, Ouest-France est loin d’avoir gagné la partie.

Pour compléter leur offre de contenus, les médias régionaux ont tout intérêt à intégrer les entreprises locales à leur développement sur le web. Autrement qu’en leur vendant des bannières de 728*90, par ailleurs largement ignorées.

A l’heure où les internautes n’acceptent plus d’être agressés par des pubs inutiles et se tournent vers Adblock, le publi-rédactionnel peut apporter des solutions. Et des guides pratiques sponsorisés, ça existe déjà - ceux de la Fnac sont loin d’être un lavage de crâne à la mode corporate, par exemple.

Bouquemarquez!